Яичный ребрендинг

Annet

Проверенные
Рынок с нетерпением ждет ребрендинга телекоммуникационных активов "Системы". Немудрено, что на такой волне интереса, сообщество связистов и абонентов с увлечением принимается обсуждать любую утку, запущенную любителями дешевых сенсаций. Забавно, что и серьезная пресса порой всерьез подключается к обсуждению непроверенных фактов, еще веселее, что при этом у каждого издания - своя версия нового лого.

Версия номер 1. Яйцо в квадрате. (Ведомости)



Источник, знакомый с подготовкой ребрэндинга “Системы Телеком”, пояснил “Ведомостям”, что “яйцо выбрано как фундаментальный символ: он ассоциируется с первоосновой, символизируя абсолютное начало”, кроме того, в нем отражаются такие ценности, как простота и понятность.

Яйцо символизирует зарождение новой жизни, продолжение рода, Вселенную, так как в некоторых мифах она появилась из яйца. Христиане считают яйца символом возрождения жизни и дарят их друг другу на Пасху. В то же время в России слово “яйцо” используется в ругательствах, напоминает гендиректор BrandAid.group Валентин Перция, поэтому однозначно позитивного отношения к новым логотипам “Системы” не будет.

Руководитель экспертно-аналитического отдела “ИМА-консалтинг” Андрей Вильде считает новый логотип МТС ответом на ребрэндинг “Вымпелкома”, который в апреле прошлого года сменил свою пчелу на желто-черный полосатый круг: “МТС стремится показать лидерство, так как красный — это цвет агрессии”.

Директору по маркетингу “Вымпелкома” Ольге Турищевой новый логотип конкурента понравился, а красно-белые цвета логотипа МТС оказались для нее ожидаемыми. “Мы предполагали, что МТС их займет, и считаем, что с точки зрения коммуникаций они самые выигрышные: контрастное агрессивное сочетание”, — объясняет Турищева. По ее мнению, МТС посягнула на такие ценности “Вымпелкома”, как “легкость” и “простота”.

У Вильде красно-белый логотип вызывает “положительные” ассоциации с СССР и футбольной командой “Спартак” и “негативные” — со знаком “Стоп” и “скорой помощью”. Кроме того, новый логотип МТС похож на знак крупнейшего в мире сотового оператора Vodafone — белую “запятую-каплю” в красном круге. С 2004 г. рынок время от времени будоражат слухи о якобы готовящейся продаже МТС британскому оператору, после чего капитализация МТС растет. В Vodafone не стали комментировать сходные черты в логотипах.


Версия номер 2. Кольца. (Коммерсант)


Графически новый логотип "сложноват". "Он не имеет яркой эмоциональной окраски, выражая лишь технологичность и динамику, - отмечает господин Иванов. - В логотипе используется гарнитура типа гротеск, отличительной особенностью которой является строгий шрифт без засечек. Это не самый свежий прием в дизайне, такую гарнитуру используют в логотипах телекоммуникационных компаний уже лет десять. Бросается в глаза, что шрифт в логотипе МТС не уникальный, в отличие от шрифтов в логотипах "Билайна" и "Мегафона", - арт-директор DDB Russia Михаил Иванов.

По словам телепродюсера агентства Cheil Communications Василия Киселева, новый корпоративный стиль "Системы" вполне соответствует сквозному принципу, объявленному корпорацией еще в феврале. При этом господин Киселев отмечает, что новый брэнд смотрится не вполне оригинально: "Сравнивая представленный логотип МТС с билайновским, можно сказать, что "Система" не стала конкурировать с "Билайном" на эмоциональном поле, как казалось по имиджевой кампании "Ты лучше", а заняла отстраненную позицию высокотехнологичного и глобального игрока телекоммуникационного рынка, однако эту идеологию уже исповедует по крайней мере один крупный игрок на сотовом рынке - "Мегафон"".


Какой из вариантов окажется верным мы, скорее всего, достоверно узнаем 10 мая, на выставке "Связь Экспокомм". Терпеть осталось совсем недолго.

bager, колись... может ты чего знаешь? :D
 

Jessie

Проверенные
По поводу яиц свое мнение выразил Эльдар Муртазин:
Сотовик сообщил о смене дизайна логотипа такого оператора как МТС базируясь на первоапрельской шутке, которая была перепечатана по следующему адресу - http://www.bakhorin.ru/mtsnewlogo.htm

С чем и поздравляем коллег, "знающих" бизнес столь близко. В апреле надо смотреть также и на даты, а не только гнаться за сенсацией. Новая цветовая гамма компании, равно как и логотип будут представлены только осенью 2006 года, вместе с запуском большой маркетинговой кампании.

http://www.mobile-review.com/news.php?language=ru#news8538
 

Annet

Проверенные
senalex написал(а):
Аnnet-сегодня вроде не 1 апреля!
Не первое, но кто запрещает посмеяться и в другие дни. :lol:
ИМХО: с яйцами была довольно веселая идея. жаль, если в итоге получится что-то скучное.
bager написал(а):
настоящий лого увидите ближе к осени..
или раньше... вот напоим Bagera :alc: и выведаем все тайны.... :lol:
 

Annet

Проверенные
bager написал(а):
Это яйцо из первоапрельской шутки
А почему же тогда по всей Москве висят плакаты вот с таким вот яйцом и надписью "все гениальное просто" (когда сделаю фотку, кину на форум). Или это кто-то другой решил стырить удачную первоапрельскую шутку? :shock:
 

senalex

Проверенные
:shock:Солнце наше-сколько не ищу "твои" яйца-в центре по крайней мере ни одного не видал... :cry:
 
A

Anonymous

Гость
selenax - даже странно, что вы их не видели. И в Москве, и в Питере уже пару недель идет чья-то рекламная акция с белыми яйцами на красном фоне. Еще на прошлой неделе мне даже выдали веревочку для сотового с такой символикой у метро Аэропорт.
 

senalex

Проверенные
2Jessey-К сожалению это может моя невнимательность или просто я уже не обращаю внимания на всякие рекламные кампании-своих проблем хватает... :cry: Но обещаю-присмотрюсь как нибудь... %)
 
A

Anonymous

Гость
Jessey написал(а):
selenax - даже странно, что вы их не видели. И в Москве, и в Питере уже пару недель идет чья-то рекламная акция с белыми яйцами на красном фоне. Еще на прошлой неделе мне даже выдали веревочку для сотового с такой символикой у метро Аэропорт.
Чья-то??? ггы, вам-то не знать стыдно... :D
 

PJ

Проверенные
Итак, свершилось. Как вам новый сайт МТС? Вроде быстрее открывается, флешей меньше... В регионах так быстро не отреагировали - сейчас kuban.mts.ru перебрасывает на wap.kubangsm.ru

А с яйцами все равно зря они связались :)

"Что было первее - курица или яйцо? Оператор или абонент?"
 

PJ

Проверенные
TXT написал(а):
на этот момент открывается
Bad Request (Invalid Hostname)
проверно в 22:26 11-05-2006 MSD через GPRS Kuban-GSM

все открывается. Это у вас с Инетом непорядки :)
 
Сверху